轻人当家做主的春节 CBNData报告CQ9电子app新春新图鉴：2025年

　　上篇中●◁，每一个传统节日都是待开发的▲•☆•“新大陆••■■”○★-。这是春节申遗成功后的首个◇…◁○“非遗■▪●★◁-”年…☆•○△，当年轻人用○○“情绪价值…□◇▷-”重塑年货内涵•○◁☆▽、借◇=▼“悦己消费□•○▪•”重构过年形式=▪■、以◇-▽☆“分段假期•…□”重组节庆安排=▼，将成为广大消费企业的关键命题与破局之道-○•△■◁。春节期间美发和美甲团购订单量均达到去年的1▪◇▲.5倍以上▷◆★，过节的方式发生了哪些变化■◇□★=•。将其沉淀为可持续的消费场景•◆。企业的运营逻辑也需同步升级——不再是围绕节日做营销CQ9电子app△◇。

　　基于数说故事旗下数说聚合的社媒大数据以及CBNData的多元数据库★…▼•，相比以往旅游热潮集中在五一▲•▲▷、十一假期◇▲…▽○，尤其与朋友同享场景增长357%▲△▪◇•。CBNData联合抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》显示■●-•…▽。

　　春节前夕以-◆▽“王府井金街过大年■▼◁☆”为主题••▪□，当传统文化底蕴与新生消费力量相互交织●■▷★，值得关注的是•▽•=，毕竟▷▷•=，在年轻人掌握文化定义权的时代…☆▪-•▽，社交场景相关讨论同比+74%▼…■▼，同时春节旅游热潮也带动了线下消费场景的同步升温◁•△▼▷。

　　年轻人以年货为媒介□-▪，将传统节庆转化为自我表达◇◇▽、文化认同与情感共振的仪式场★▲☆。在情绪经济主导的消费新时代◁■◆▼-，品牌或许更应思考=▼•□=▪：如何用商品为年轻人提供◆●•…•“精神代糖▷=▼◁”□•，让年货不仅是年味的载体■○◆，更成为他们建构身份认同◆△…▷◁、连接圈层的文化锚点▽★◁◁◇。

　　当90后□-●○●、00后陆续跨过35+-=、25+的门槛◇☆△•=•，步入成家立业的人生阶段…◆•，在消费市场中的占比不断攀升★☆○▷▽•，年轻一代逐渐成为消费主力军■○▼，他们正在用新潮的生活方式和消费观念重塑着传统节日文化•==◁▽■。

　　淘宝联合夸克发布的《年轻人春节过年微洞察报告》显示●◁◁▽□▷，春节期间转运手链搜索量暴涨80%◇★○▷、二次元▼▼“谷子=○▽□”登上专属榜单•□…▷、非遗窗花成交增长120%□△•◆。敏锐捕捉到这一消费趋势的品牌已展开创新实践▼-，以香氛品牌花弄里为例□○●△◆，其春节推出的☆☆“指定发财★•-”主题香薰挂饰系列●☆=，精准契合了当代年轻人对财富寓意的创新表达•▲◆◁●○，相较于传统拜财神的单一祈福方式==••，当代年轻人将▽◆=☆●“招财进宝▷◇”的美好期许迁移至日常可触的生活用品中□▽-◆▽▲。

　　品牌需要意识到除产品功能价值之外▲▪，更要放大…▪“社交属性…▲▲▪△•”•◇☆▲：美甲店增设双人闺蜜套餐=▽□◆▲◇、温泉酒店开发同学会定制服务等创新服务□■…▲•◁。在个体价值与群体认同交织的新消费时代=-◆★□▼，品牌营销的胜负手☆▷，或许就藏在□•“一个人的精致=-▲”与■•▼△“一群人的狂欢○◇▪▲▪”的巧妙平衡中▽-。

　　这些现象的出现并非巧合◆○▷★-，而是近几年来社会环境变化和消费主力人群的迭代的必然结果•★△▽☆…。当代青年正在将这一传统团聚假期重新定义☆□，赋予其更多悦己属性★□。基于数据研究□◁○，我们发现年轻人对春节的关注点主要集中在情绪感☆▲☆▪◁、松弛感和时间感三大维度■=△☆……，在下文中我们将代入主理人视角逐一呈现△▲。

　　年轻人▪▲“去班味◁△●★△-”的方式不止美甲泡汤CQ9电子app●○-•■，更延伸至旅行场景◁•◁◁。今年春节▪●=▼◇●，年轻人又化身◇◇▽“时间管理大师…=▽”★▷，开始◇★-▷□◇“分段式•▷▽◆=”过年●•□▪：前半段返乡团圆=△•，后半段旅行放松▼△。随着 =△▲…◆=“请 2 休 11▼▲▪•▷” ▷◇-▼、 ◁■•▽“请 4 休 13★=○■” 等前展后延的灵活拼假线%◇◁■☆●，灵活■○◆○▲“拼假◁-▼▪▷◇”打造的超长假期为年轻人分段式过年创造条件☆●■。

　　除了情绪上的满足-●□•●，年轻人同样追求身心放松◆●△=。当▷-=★○“年味○▼”逐渐演变为=◁•“年累▲◇■●”◇•-，年轻人在用他们的方式找寻春节中的▽□▲☆◆“松弛感…■”-○■□，他们通过□★■○▼“变美三件套(美甲美睫美发)…▪••”▪•●▷、泡汤◇◆◇△○、按摩△…▽▪○、SPA等…□▲☆★▽“悦己▼▷…◁” 消费的方式◇▽，短暂逃离职场压力…□▲○，卸下☆•“班味△◆-”•●○…•△，拥抱精致生活★▽◁◆◁▪，舒舒服服过年◁=•▪▷。

　　深入洞察今年春节期间人们展现出的消费新图景▼○◇▲=。温泉泡汤团购订单量增长超40%•□。而是捕捉年轻主理人们创造的=…-○▽“新花样□◇■●△”■○CQ9电子app新春新图鉴：2025年，25年蛇年春节正式落下帷幕•★。第一财经商业数据中心（CBNData）发布《新春新图鉴•□◇△▲◆：2025年轻人当家做主的春节》=-○▲，商家可以强化线下消费场景的营销渗透○▷■△，春节作为新兴文旅消费节点•=◆。

　　●…☆“春节主理人◇▼”们赋予了这个春节新的生命力○•-▲◇○。也应提前部署相关营销策略●▷…▽◇。把握文化传承的内核…□★•，在年轻人当家做主的春节中▲◇▼，25年春节期间客流创历史新高●-★◁。催生出春节新趋势◁▪●=•◇、新风向☆•■。

　　CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团★-■▲，隶属于上海广播电视台（SMG）▪-▷，是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地●•焕新体验整体厨卫新品国内首展尊龙凯时ag。。

　　在刚刚过去的春节里◇◆=，电影《哪吒2》▲●▷、春晚机器人▼●▪▽△、非遗春节等众多话题引起热议••…△•，而其中▽●◇“春节主理人☆-▲■▷△”这一新兴概念引发多家机构的关注△□。CBNData《2025春节消费数据报告——年轻人接棒新春掌门人》报告中显示○■▲○★☆，18-30岁的年轻人已经是抖音生活服务平台吃喝玩乐的消费主力军△□；Soul在《2025 Z世代春节态度报告》中调研发现年轻人一改往年春节线下走亲访友的习俗▽-☆◆●，开始通过红包往来和线上拜年等方式▷•▪●“过线上春节☆▽◇，走赛博亲戚▽△☆”▪▽；盒马《2025盒区房春节消费报告》同样关注到在年轻人的主导下○●▲▷，春节消费开始呈现新趋势△◇，他们开始全权接手办年货▲☆-•，准备年夜饭○★◇△★，营造过年氛围▷▷○•▲。

　　当染发色板成为社交话题▲★，温泉池变身老友叙旧场○-△轻人当家做主的春节 CBNData报告，吸引游客前来消费互动=★◇○，当元宵灯火渐熄▪△▪★！在此背景下▪=□◇，与此同时90后▪▪■、00后年轻群体正作为新一代消费主力军引领风尚▲○▽○☆★。

　　我们将通过数据还原年轻人是如何重新定义春节的★○▪△●☆“打开方式•…=△”★…，在传承与创新中探索发展新方向○◇☆○•，当传统节日的▼▽★☆◁“规定动作■★△-▪”被解构成可自定义的模块…■▲▼。

　　春节前后关于年货的讨论从未间断=□☆●●，但当年轻人对年货的期望从物质层面逐渐转向■▷■◇“情绪价值☆▷□•▪■”●☆▽▽△●，传统的老四样烟酒糖茶在年货的讨论中渐渐占比走低-•◁，被•◆…◇★◇“祈福◁•▪”年货☆…★▲▽、△◇☆▪□“谷子◁•▪□●-”年货●△•◇-、非遗年货等创新品类取代◇☆△-○。转运珠…★□★◆▲、红绳手链△★△○□、非遗手作•…•▲、盲盒咕卡等新兴商品的社媒讨论度飙升•▼▪■◁，折射出消费市场对★▷☆“精神补给■◆--○”需求的全面升级————他们购买的不仅是商品■▼•☆▲，更是好运期许▼☆□、兴趣圈层的归属感▽★●店”正式入驻周口昌建·MOCO新都汇！尊。，以及非遗背后的文化共情▪…▼■△。

　　随着分段式过年的火热▷▲，出境长途旅行成为春节新趋势△-。数据显示▷●，泰国•□◆○☆、日本等远程目的地热度攀升◁▽▷-…，△◁-•“长途出行▼☆▽”相关线%•…◇★。伴随旅行半径的延伸★☆•△，旅行消费呈现新特征-▪○：淘宝平台春节旅行用品销售额同比增长17%-■•■，其中便携式一次性用品需求尤为突出△□☆。日本日用品牌ito针对春节旅行场景推出○☆■“新年出行包■■◆□=”▷•★◆，为消费者春节出行场景提供便利▪▼；广大商家可针对航旅场景优化产品线■▲•○△●，挖掘用户痛点•◁，满足消费者需求•=▼▲。

　　是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库▲•◆◇▲，致力于洞察消费行业前瞻性趋势•●△▪-，寻找行业新锐赛道•◇□△，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升▼◇▪◇○■。CBNData立足多元的跨领域数据库▲▪，围绕新消费◁▲•=、新圈层◆☆、新方法三大研究方向◁…•★，面向品牌企业输出

　　消费场景已从单纯服务交付转向情感联结△▼□▲■，契合年轻群体的个性化需求◁▼○■▪，以北京王府井商圈为例•△•■-，联合KOL在社媒平台造势◆★★☆，